Key Concept : แนวคิดหลัก

ใการสื่อสารองค์กรและการประชาสัมพันธ์ในยุคนี้ ไม่ใช่เพียงงานสนับสนุนหรือการแจ้งข้อมูลข่าวสารทั่วไปอีกต่อไป หากแต่เป็น “การสื่อสารข้อมูลข่าวสารในทุกด้านขององค์กรสู่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด” เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ ความไว้วางใจ และกำหนดทิศทางความสำเร็จขององค์กรในสายตาของสาธารณชน การสื่อสารที่ไม่ชัดเจนหรือไม่เท่าทันความเปลี่ยนแปลง ไม่เพียงแต่ทำให้องค์กรเสียโอกาสทางธุรกิจ แต่ยังอาจนำไปสู่ภาวะวิกฤตที่สร้างความเสียหายต่อภาพลักษณ์อย่างประเมินค่าไม่ได้ ดังนั้น องค์กรยุคใหม่จึงต้องให้ความสำคัญกับการวางรากฐานการสื่อสารที่มีทิศทาง แม่นยำ และตรงตามเป้าหมายอย่างแท้จริง

ด้วยเหตุนี้ การยกระดับบุคลากรให้ก้าวสู่การเป็น "นักประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กรมืออาชีพ" (PR Specialists) จึงเป็นภารกิจสำคัญที่ไม่ควรมองข้าม องค์กรจำเป็นต้องมีทีมสื่อสารที่ไม่เพียงแต่ทำงานตามโจทย์ที่ต้องการได้เท่านั้น แต่ต้องคิดเชิงกลยุทธ์ รู้เท่าทันเทคโนโลยี มีศิลปะในการเล่าเรื่อง และสามารถบริหารจัดการภาวะวิกฤตได้อย่างทันท่วงที การเปลี่ยนทีม PR ให้กลายเป็นคู่คิดเชิงกลยุทธ์ (Strategic Partner) จะช่วยขับเคลื่อนองค์กรให้โดดเด่น เหนือกว่าคู่แข่ง และสร้างความเติบโตทางภาพลักษณ์อย่างมั่นคงและยั่งยืน



หลักสูตร PR Specialists Masterclass จึงถูกออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับการอบรมให้แก่ทุกองค์กร เพื่อสร้างและยกระดับทีม PR และสื่อสารองค์กรโดยเฉพาะ ถ่ายทอดจากประสบการณ์ตรงของผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร พร้อมปรับเนื้อหา กรณีศึกษา และแนวทางการใช้ AI ให้สอดคล้องกับโจทย์จริงและบริบทเฉพาะขององค์กรคุณ (Tailored Program) เพื่อเปลี่ยนทีม PR และสื่อสารองค์กรของคุณให้เป็นคู่คิดเชิงกลยุทธ์ที่พร้อมขับเคลื่อนภาพลักษณ์องค์กรสู่ความยั่งยืนในยุค Digital x AI

Writing for PR : 3 Hours

การเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์

• บทบาทและองค์ประกอบของการสื่อสารองค์กร
• การหาประเด็นเพื่อการประชาสัมพันธ์
• เทคนิคการเขียนเพื่อการสื่อสาร
• Content และ Key Word สำหรับทำข่าว
• การเขียนข่าวด้วย 5W1H
• การเขียน Press Release และสกู๊ปข่าว
• การเขียนบทความและบทสัมภาษณ์
• การเล่าเรื่อง (Storytelling) และสูตรการเล่าเรื่อง

AI & Social Media for PR : 2 Hours

การใช้สื่อออนไลน์ในงานประชาสัมพันธ์

• POEM : สื่อเราจ่าย สื่อของเรา สื่อเราได้
• Create Content โดยใช้ 5W1H,Topic,Trigger
• การใช้ AI ผู้ช่วยงาน PR ตัวจริง
• สูตร RCTF กุญแจสู่ผลลัพธ์ที่ใช่
• การเขียน Promp สร้างงาน PR
• AI Check & Human Touch

Media Relations : 1 Hour

การสร้างความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน

• ความสัมพันธ์ของเนื้อหาองค์กรกับสื่อมวลชนสื่อ
• ขั้นตอนการสร้างความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน
• การเดินสายพบสื่อมวลชน
• กิจกรรมสื่อมวลชนสัมพันธ์ที่ PR ต้องทำได้
• การวางแผนกิจกรรมสื่อมวลชนสัมพันธ์ประจำปี

Event Management for PR : 2 Hours

การจัดอีเว้นท์เพื่อประชาสัมพันธ์

• ความสำคัญและวัตถุประสงค์ของการจัดอีเว้นท์เพื่อ PR
• กิจกรรม CSR ที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์และจำเป็นต่อองค์กร
• วิเคราะห์ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในกิจกรรม CSR
• การทำโครงการ CSR ให้ Win - Win ทั้งสังคมและธุรกิจ
• การสร้างอีเว้นท์จากการสืบสานศิลปวัฒนธรรมประเพณี
• งานอีเว้นท์ที่เน้นการประชาสัมพันธ์องค์กร สินค้าและบริการ
• ขั้นตอนการจัดอีเว้นท์ให้ประสบความสำเร็จ

PR Planning : 2 Hours

การวางแผนประชาสัมพันธ์

• ประภทและวัตถุประสงค์ของแผนประชาสัมพันธ์
• วิธีการเริ่มวางแผนประชาสัมพันธ์
• สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ทั้ง 4 ประเภท
• การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายเพื่อวางแผนประชาสัมพันธ์
• ขั้นตอนการวางแผนประชาสัมพันธ์
• Case Study การวางแผน PR เพื่อฟื้นฟูภาพลักษณ์จากวิกฤต

PR in Crisis Management : 2 Hours

การประชาสัมพันธ์ในภาวะวิกฤต

• เหตุการณ์แบบไหนเข้าขั้นภาวะวิกฤติขององค์กร
• การออกแบบข้อความเพื่อ PR ในภาวะวิกฤต
• เแนวทางการเรียบเรียงเนื้อหา
• 7 ขั้นตอนประชาสัมพันธ์ในภาวะวิกฤต
• กลยุทธ์การตอบสนองต่อภาวะวิกฤตระดับต่ำและสูง
• การประชาสัมพันธ์หลังภาวะวิกฤต