Key Concept : แนวคิดหลัก

ในยุคดิจิทัลและเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่ขับเคลื่อนข้อมูลข่าวสารอย่างไร้พรมแดน สภาวะการแข่งขันทางธุรกิจและการเปลี่ยนผ่านของสื่อทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น การสื่อสารแบบดั้งเดิมอาจไม่ทันท่วงทีอีกต่อไป "การประชาสัมพันธ์และการสื่อสารองค์กรเชิงกลยุทธ์ที่ผสานเทคโนโลยี AI" จึงกลายเป็นเครื่องมือทรงพลังในการสร้างความได้เปรียบทางธุรกิจ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ และปกป้องความน่าเชื่อถือขององค์กรในภาวะวิกฤตได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ 

การพัฒนาทีม PR ยุคใหม่ ไม่ใช่เพียงการเรียนรู้ทักษะพื้นฐาน แต่คือการสร้างศักยภาพทีมให้สามารถนำ AI มาประยุกต์ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คิดค้นประเด็นข่าว และสร้างสรรค์คอนเทนต์ผ่านศิลปะการเล่าเรื่อง (Storytelling) การเลือกใช้สื่ออย่างสอดคล้อง (POEM Model) การบริหารสื่อมวลชนสัมพันธ์ ตลอดจนการวางแผนกิจกรรมประชาสัมพันธ์และการจัดการภาวะวิกฤตออนไลน์ที่ตอบโจทย์เป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างคุ้มค่า



ด้วยเหตุนี้ การยกระดับบุคลากรให้ก้าวสู่การเป็น "นักประชาสัมพันธ์มืออาชีพ" (PR Specialist) จึงเป็นภารกิจสำคัญที่ไม่ควรมองข้าม องค์กรจำเป็นต้องมีทีมสื่อสารที่ไม่เพียงแต่ทำงานตามโจทย์ได้ แต่ต้องคิดเชิงกลยุทธ์ รู้เท่าทันเทคโนโลยี มีศิลปะในการเล่าเรื่อง และสามารถบริหารจัดการภาวะวิกฤตได้อย่างทันท่วงที การเปลี่ยนทีม PR ให้กลายเป็นคู่คิดเชิงกลยุทธ์ (Strategic Partner) จะช่วยขับเคลื่อนองค์กรให้โดดเด่น เหนือกว่าคู่แข่ง และสร้างความเติบโตทางภาพลักษณ์อย่างมั่นคงและยั่งยืน

หลักสูตร PR Specialist Masterclass จึงถูกออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับการอบรมให้แก่ทุกองค์กร เพื่อสร้างและยกระดับทีม PR โดยเฉพาะ ถ่ายทอดจากประสบการณ์ตรงของผู้เชี่ยวชาญและที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร พร้อมปรับเนื้อหา กรณีศึกษา และแนวทางการใช้ AI ให้สอดคล้องกับโจทย์จริงและบริบทเฉพาะขององค์กรคุณ (Tailored Program) เพื่อเปลี่ยนทีม PR ของคุณให้เป็นคู่คิดเชิงกลยุทธ์ที่พร้อมขับเคลื่อนภาพลักษณ์องค์กรสู่ความยั่งยืนในยุค Digital x AI

Writing for PR : 3 Hours

การเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์

• บทบาทของการประชาสัมพันธ์ในองค์กร
• การหาประเด็นเพื่อการประชาสัมพันธ์
• การวางแผนเนื้อหาเพื่อประชาสัมพันธ์ต่อเนื่อง
• ขั้นตอนการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์
• เขียนข่าวด้วย 5W1H : ปฏิทินข่าว / Photo Caption / ภาพข่าว
• การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ (Press Release) / สกู๊ปข่าว
• การเขียนบทความประชาสัมพันธ์ / บทสัมภาษณ์
• การใช้ AI ช่วยคิดประเด็นและเขียนข่าว สกู๊ปข่าว บทสัมภาษณ์

AI & Social Media for PR : 2 Hours

การใช้สื่อออนไลน์ในงานประชาสัมพันธ์

• องค์ประกอบงานประชาสัมพันธ์บนสื่อออนไลน์
• POEM : สื่อเราจ่าย สื่อของเรา สื่อเราได้
• การใช้ AI สร้างสรรค์ไอเดีย Storytelling ขององค์กร สินค้าและบริการ
• และการวางแผน Content Calendar
• การใช้ AI เขียน Caption ให้น่าสนใจ
• การใช้ AI ช่วยจับกระแส (Trend) และไอเดียเพื่อสร้างคอนเทนต์ให้ทันสถานการณ์

Media Relations : 1 Hour

การสร้างความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน

• ทำไมต้องสร้างความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน
• ความสัมพันธ์ของเนื้อหา - สื่อ - กลุ่มเป้าหมาย
• ขั้นตอนการสร้างความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน
• การเดินสายพบสื่อมวลชน
• กิจกรรมสื่อมวลชนสัมพันธ์
• การวางแผนกิจกรรมสื่อมวลชนสัมพันธ์ประจำปี

Event Management for PR : 2 Hours

การจัดอีเว้นท์เพื่อประชาสัมพันธ์

• ความสำคัญของงานอีเว้นท์ในงานประชาสัมพันธ์
• วัตถุประสงค์ของการจัดงานอีเว้นท์เพื่อการประชาสัมพันธ์
• การสร้างสรรค์งานอีเว้นท์แบบสืบสานศิลปวัฒนธรรมและประเพณี
• การจัดอีเว้นท์เพื่อประชาสัมพันธ์องค์กร สินค้าและบริการ
• การทำโครงการเพื่อสังคม (CSR) ให้ Win - Win ทั้งสังคมและธุรกิจ
• ขั้นตอนการจัดอีเว้นท์ให้ประสบความสำเร็จอย่าง ORGANIZER
• การประเมินผลการจัดอีเว้นท์เพื่อการประชาสัมพันธ์

PR Planning : 2 Hours

การวางแผนประชาสัมพันธ์

• โครงสร้างงานประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร
• ประภทของแผนประชาสัมพันธ์
• วัตถุประสงค์ของการวางแผนประชาสัมพันธ์
• สื่อทั้ง 4 ประเภทเพื่อการวางแผนประชาสัมพันธ์
• การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายเพื่อการประชาสัมพันธ์
• ขั้นตอนการวางแผนประชาสัมพันธ์
• การประเมินผลแผนประชาสัมพันธ์

PR in Crisis Management : 2 Hours

การประชาสัมพันธ์ในภาวะวิกฤต

• เหตุการณ์แบบไหนคือวิกฤติขององค์กร
• มุมมองของวิธีการประชาสัมพันธ์ในภาวะวิกฤต
• การออกแบบและเรียบเรียงข้อความประชาสัมพันธ์
• 7 ขั้นตอนประชาสัมพันธ์ในภาวะวิกฤต
• กลยุทธ์การตอบสนองต่อภาวะวิกฤต
• การใช้ AI เพื่อวิเคราะห์สัญญาณเตือนภัยบนโลกออนไลน์
• การใช้ AI ช่วยจำลองสถานการณ์วิกฤต (Scenario)
• การใช้ AI ร่างข้อความตามกลยุทธ์ตอบสนองภาวะวิกฤต
• การใช้ AI ช่วยเขียนข้อความและแถลงการณ์